DNA Italia, 1-3 ottobre 2010 - Lingotto Fiere Torino

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L'Italia è un vero pro­prio “museo dif­fuso”, dis­tri­buito e pre­sente in ogni an­golo di ter­ri­torio: mo­nu­menti e siti sto­rici co­sti­tu­is­cono la vera ric­chezza del Paese.

In Italia, l'arte e la cul­tura fanno parte in modo in­s­cin­di­bile del co­dice ge­ne­tico che de­fi­nisce l'iden­tità della na­zione: sono il suo DNA.

La pro­mo­zione e la va­lo­riz­za­zione di questa stra­or­di­naria ri­sorsa può di­ven­tare ogni giorno di più mo­tore per lo svi­luppo e la cre­s­cita eco­no­mica, grazie so­prat­tutto alle grandi po­ten­zia­lità che è in grado di espri­mere.

L’am­bito di at­ti­vità che gra­vita at­torno al set­tore dei Beni cul­tu­rali in Italia è ampio, di­ver­si­fi­cato ed in evo­lu­zione co­stante. Oltre al tu­rismo e alle at­ti­vità com­mer­ciali col­le­gate, si stanno af­fer­mando – anche in ter­mini di red­di­ti­vità per l’in­tero set­tore - le pro­fes­sioni connesse alla ca­ta­lo­ga­zione, al re­cu­pero, alla tu­tela e va­lo­riz­za­zione dei Beni Cul­tu­rali, dove si ri­chie­dono sempre più spesso fi­gure pro­fes­sio­nali spe­cia­liz­zate e tecno­logie de­di­cate.

Forte di una tra­di­zione di ec­cel­lenza ar­ti­giana e, allo stesso tempo, ca­pace di creare e app­li­care tec­niche in­no­va­tive alla con­ser­va­zione, al re­stauro e alla pro­mo­zione del pa­tri­monio ar­ti­stico e ar­chi­tet­to­nico, negli ul­timi anni l'Italia ha visto cre­scere pro­fes­sioni spe­ci­fiche connesse al set­tore Beni Cul­tu­rali. Questo pro­cesso di in­no­va­zione rac­chiude in sè tutte le po­ten­zia­lità per di­ven­tare un forte mo­tore di svi­luppo cul­tu­rale ed eco­no­mico in grado di pro­durre oc­cu­pa­zione e ge­ne­rare ric­chezza. Le tecno­logie app­li­cate hanno all­ar­gato gli oriz­zonti delle pos­si­bi­lità es­pres­sive: l’in­ter­a­zione fra arte e tecno­logia è in grado di ge­ne­rare lin­guaggi nuovi e nuove pos­si­bi­lità di rap­pre­sen­ta­zione e let­tura delle opere che vanno ben oltre il li­mite della sem­plice frui­zione.

In questo sce­nario già ben de­fi­nito ma in co­stante evo­lu­zione agis­cono im­prese e isti­tu­zioni, co­mu­ni­ca­zione e tecno­logia, tra­di­zione e crea­ti­vità, ar­ti­gia­na­lità e nuove pro­fes­sioni in un pro­getto co­mune spesso privo di un col­le­ga­mento di­retto.

L’idea di DNA Italia nasce da qui: ri­u­nire in un sis­tema si­ner­gico le tante re­altà di­na­miche che ope­rano nell’am­bito del set­tore Beni Cul­tu­rali. Farle in­con­trare, co­noscere e ri­co­noscere come ap­par­tenenti a una stessa fi­liera, esis­tente ma mai prima d’ora es­pressa e fatta emer­gere. Dare vi­si­bi­lità ai pro­getti, ai ma­te­riali e alla tecno­logia app­li­cata, in uno spazio es­po­si­tivo pro­get­tato per va­lo­riz­zare al mas­simo con­te­nuti ed es­pe­ri­enze.